董明珠的一场噩梦

abcd2003

董明珠的一场噩梦

作者/大头

但我们忽视了，董明珠不是技术迷，自始至终，她都是一位善于包装的销售员；格力的核心科技也没有领先世界，高端空调的压缩机，采用的多是日本技术。


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董明珠赌输了。

与雷军的10亿赌局眼看要输，小米持续高增长，格力这几年增长缓慢，甚至出现下滑。高歌猛进的小米，2017年销售额已经接近格力，今年借着上市的东风，反超已是必然。

与雷军的赌局，玩笑罢了，雷军不会好意思追着董明珠要支票。董明珠更大的赌局，放在了新能源汽车珠海银隆上；可惜的是，这场局，董明珠输得更惨。

还记得2016年格力那场股东大会吗？董明珠现场发飙，大骂中小股东否决了收购银隆的提案。后来，不服气的董明珠，自掏腰包10亿，又拉来王健林和刘强东，高调入股银隆。去年，董明珠再次增资，个人持股达到17.46%，成为银隆第二大股东。

大家都知道，格力是国企，董明珠是职业经理人，虽然名声卓著，但个人财富跟王健林和刘强东没法比。

董明珠掏出那么多钱，算是押上多年积蓄的一场豪赌。


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已经64岁的董明珠，已过花甲的年纪，更合适的称呼应该是“大妈”。

当一名大妈不容易，尤其是有儿子的大妈。一般来说，积蓄要拿出来帮儿子买房，时间要腾出来带孙子；属于自己的乐趣，也就是晚上跳几圈广场舞了。

董明珠没有这种烦恼，她是格力掌门人，是网红老板，儿子买房不用愁，孙子不需自己带。但她也做了大妈应该做的事，掏出积蓄买银隆，不辞辛苦地把银隆像孙子一样疼爱。

她多次为银隆站台，四处拉投资，派驻格力老臣，银隆7位副总裁，有4位是董明珠从格力派过来的。

有了董明珠出钱出人，银隆开始了肆无忌惮的扩张。公开信息显示，仅2017年，银隆就先后在成都、天津、兰州、南京等地建设新产业园，投资总额高达700亿元。

投资大，目标定得也高，银隆计划年产新能源汽车3万辆，但结果呢，2017年，仅生产了6200辆。

四处花钱大搞建设，生产销售却跟不上，银隆很快就穷了。从1月份开始，陆续爆出供应商上门讨债，从珠海总部到各大生产基地，声讨银隆的供应商络绎不绝；像极了一年前堵在乐视门口的讨债大军。

然后，正在进行中的IPO被终止了。

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幸运的是，董明珠只是股东，只是帮银隆站台，不算是掌舵人。银隆危机爆发以来，董明珠没有吱声。

她的目光盯上了另一个风口：芯片。上个月她公开声称，哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功。造车的几百亿窟窿还没堵上，又要参与另一场豪赌，董明珠还是没能走出焦躁的更年期。

64岁，已经到了规定的退休年龄，两年前，珠海市国资委免去了董明珠格力集团董事长职务。那么，今年6月底，董明珠还能当选上市公司格力电器董事长吗？如果当选了，董明珠再干一任，那么珠海银隆或许还有救，毕竟董明珠背后是年销售过千亿的格力。只要想搞，总有办法。

但是，时至今日，董明珠真的还想搞新能源汽车吗？银隆的问题，凸显了这个产业的整体困境，过分依赖政策补贴，最高的时候，补贴是企业净利润的2-3倍。既然靠补贴吃饭，那技术研发、产品质量都是次要的了，只要符合补贴标准，打通关节，就能领补贴赚大钱。

每个地方都有相应的新能源补贴，所以银隆要四处扩张，吃完这家吃那家。董明珠有名气，每到一个地方，都能拉来有关部门的大力扶持。

这样的吃相，注定了银隆的悲剧。


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银隆的技术，并不怎么样。业内分析，银隆在电池技术上选错了方向，押了钛酸锂，而三元锂和磷酸铁锂才是主流。2017年国内锂电池市场，钛酸锂只占总装机量的1.6%。

更可怕的是，有关部门调整了对新能源汽车的补贴政策。一是补贴额度降低了20%，二是电池能量密度变成参照标准。这对银隆都是致命的消息，钛酸锂电池的能量密度低。

补贴政策的调整，让整个产业从大幅扩张变成急剧萎缩。2018年以来，新能源汽车指数下跌10.8%，通达信的锂电池板块指数下跌13.97%。

从这半年的风向来看，大干快上的新能源汽车，难保不会走光伏产业的老路。光伏，号称的阳光产业，就是靠着政策补贴走向大繁荣，当补贴抽走后，企业又纷纷陷入亏损，甚至倒闭。而且，经历一场繁荣和萧条后，我们的光伏技术，还是不怎么样。

新能源汽车，过去几年也经历了这样的繁荣。这边董小Jie携手银隆投了几百亿，那边姚老板减持万科也投了几百亿；两位曾在2016年干了一场的老对手，不约而同地来到同一个风口。

风口，是大家一起吹出来的。一场全国性的“造车运动”，引来了如潮的资本。新能源汽车领域的企业数量达到455家，新能源汽车品牌已经有49个，落地的新能源政策项目超过200个，相关投资超过一万亿元，2020年规划产能超过2000万辆。

美国的特斯拉，技术那么牛逼，仍然陷入亏损无法盈利；我们一下子冒出来49家新能源汽车品牌，未来的路在哪里呢？

举个例子，老牌新能源企业比亚迪，一季度净利润为1.02亿元（国家补贴6亿元），同比下滑83%；扣非后净利润为亏损3.29亿元。

特斯拉如此，比亚迪这样，雨后春笋般冒出的新能源汽车们，赚一波补贴后，多数就洗洗睡了。

abcd2003

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一地鸡毛后，洗洗睡一觉，醒来揉揉眼睛，看看新的风口往哪个方向刮。诸葛亮借东风，如今的企业家，好多都是善借东风的主儿。

董明珠是做销售起家，她曾经做到一人销售额占到大区的一半以上。做销售的，大家都遇到过；做得好的，没有一个不是人精。

当销售员做成大老板，董明珠喊出了“核心科技”的口号，大幅的广告牌挂满了大街小巷。相比那些卖房子的广告，我们更喜欢董小Jie。

董明珠也确实让人喜欢，她经常口不择言，批评那些投机取巧的家伙，朴实的面孔里，透着倔强。虽然长得并不漂亮，但她还是成了人人皆知的网红。老年人喜欢这个闺女，实在；中年人佩服这个大姐，霸气；年轻人崇拜这个大妈，一说话就有金句，一不留神就上头条。

但我们忽视了，董明珠不是技术迷，自始至终，她都是一位善于包装的销售员；格力的核心科技也没有领先世界，高端空调的压缩机，采用的多是日本技术。

只是，过去的董明珠，路走得对，投巨资搞研发，狠抓产品质量。现在的董明珠，好像走偏了，跟风做手机、扑新能源风口、又要搞芯片。

到底哪一个董明珠，更让我们喜欢呢？公说公有理，婆说婆有理。但有一点应该是共识：把自己照片印在手机上的董小Jie，有点过分了。

agu985

离别钩

jxkaiao

确实是公说公有理，婆说婆有理

juxinlaochen

guojie

董明珠造车估计不行

斜阳1985

有人的地方就有江湖

111400